Histoire

Pour développer son réseau, Maurice Renoma fréquente toutes les bandes « branchées » de la capitale : le Golf Drouot, la rue Saint-Benoit, la Brasserie Scossa, le Drugstore, La Bretonnière …

Simon Renoma confie à ses fils, Michel et Maurice un local jouxtant son atelier au 22 rue Notre-Dame de Nazareth. Création des premiers costumes en alpaga, mohair, flanelle et gabardine et du mythique blazer Renoma deux ans plus tard.

 Maurice Renoma au volant de sa Triumph 3, devant la boutique familiale.

C’est dans ce lieu hybride, sur les Champs Elysées, que se forme au début des années 60 la Bande du Drugstore, groupe emblématique des “minets” parisiens.

au 129 bis rue de la Pompe, Paris 16ème.
3 mois plus tard, le succès est au rendez-vous. Le show biz, les artistes et les hommes politiques vont se succéder à cette adresse : Eric Clapton, Bob Dylan , John Lennon, Jim Morrison, Keith Richards, Jacques Dutronc, Brigitte Bardot, Serge Gainsbourg, et Jane Birkin, Andy Warhol, Salvador Dali, Yves-Saint-Laurent, Valéry Giscard d’Estaing …

Très vite, les frères Renoma ne se contentent plus de la seule rue de la Pompe : le style “lycéen 64” s’achète aussi dans les grands magasins. 

Pablo Picasso supervise avec son fils Claude la nouvelle collection d’hiver.

Au retour d’un voyage en Inde, Maurice et Michel Renoma lancent une collection qui a inspiré la mode hippie en France, fabriquée avec les tissus qu’ils ont rapportés. Ouverture du show-room de la marque au 113 avenue Victor Hugo : c’est le début d’une période de création effrénée qui verra se succéder les collections patchwork, madras, seersucker, soie colorée des Indes, crêpe de Chine, solaro, lin, tissus parfumés, jacquard, velours de lin, de viscose, frappés, froissées…

Pour la première fois, les créations Renoma défilent au mythique Crazy Horse.

 

Création de la veste « Lénine » par Michel Renoma que portera entre autres James Brown à l’Olympia en 1970.

L’année 1969 marque toujours plus d’évolutions formelles et d’explorations de matières : ceinturons, foulards, vêtements souples en peau, blazers brochés…

Ci-contre, une veste en velours froissé pour le soir.

Défilé Renoma. Lancement de la collection de mode en lin. Présentation de la ligne très androgyne pour femme : création du tailleur pantalon.

James Brown porte une veste Lénine sur la scène de l’Olympia

Un vestiaire pour deux : twin sets et collections androgynes sont en vogue chez Renoma

Lancement de la marque Renoma Japon, une collaboration qui marquera l’avènement de la marque au Japon avec plus 100 licences de mode, accessoires et produits dérivés.

Les frères Renoma font relooker leurs vitrines par l’artiste José Puigmarti. Le résultat n’est visiblement pas au goût de tout le monde : elles sont vandalisées quelques jours plus tard.

Serge Gainsbourg et Jane Birkin, amis des frères Renoma sont choisis comme égéries de la marque. Les campagnes sont signées David Bailey, Guy Bourdin, Dominique Issermann et Helmut Newton.

Ouverture des salons Renoma-Desfossés / 19M, avenue Matignon : vêtements, cosmétiques, salon de coiffure et salon de thé réunis dans un même lieu, tout entier dédié à l’élégance masculine.

Le roi “Pelé” se rend dans la boutique Renoma

Amis de la marque, les dessinateurs Reiser, Wolinski ou encore Gébé lui dédient des dessins publicitaires.

Création de la veste Multipoches, révolution dans le monde de la mode. Le succès est immédiat et international. Elle est portée par Andy Warhol. Il en sera vendu à plus de 150 000 exemplaires dans la seule boutique Renoma.

En plus des stars et des minets, Renoma rhabille aussi les automobiles : c’est en Toyota-Renoma que l’équipe du Japon participe aux 24h du Mans.

Lancement de la ligne pour femmes “Actuelle” de Renoma

Jacques Dutronc pose en multipoches dans une pub Citroën, aux côtés de Françoise Hardy

Renoma et Aigle mettent au point une paire de chaussures spécialement conçue pour le tennis

Création du parfum pour hommes Renoma : eau de toilette et after shave.

L’année 1985 est marquée par un grand développement de la petite maroquinerie et bagagerie, en toile et cuir

Maurice Marty et Patrick Le Huérou offrent un nouveau visage à la boutique de la rue de la Pompe : la nouvelle architecture mêle habilement la pierre et l’acier patiné.

Lancement de la collection jazz, reconnaissable aux trois boutonnières sur les revers de col.

grand développement autour de l’accessoire : montres, porte-clés, petite maroquinerie, lunettes et surtout, cravates à motifs figuratifs.

Création de la ligne sportswear en GORETEX, matière idéale pour les vêtements multi saisons. Tout y passe : blousons, imperméables, parkas, pantalons et shorts.

Mike Tyson et James “Buster” Douglas disputent un combat mythique à Tokyo, sous des bannières Renoma.

La multipoche se décline même en version mini !

La marque Renoma s’implante en Corée du Sud où plus de 25 licences seront développées. La marque y est toujours très active.
Pendant 25 ans, Renoma est le leader pour la mode féminine et masculine en Europe: Italie, Allemagne, Benelux.

Maurice Renoma s’approprie son image en faisant ses propres campagnes de publicité. Il se définit comme un « lanceur » de mouvement plutôt qu’un photographe de mode.
C’est le début d’une nouvelle aventure artistique en tant que photographe et vidéaste, avec plus de 205 films réalisés.

Tandis que Michel Renoma ouvre sa boutique “Courrier Sud”, inspirée par Antoine de Saint Exupéry, Maurice Renoma ne se sépare plus de son appareil photo. Il expose successivement « aux Bains », au Japon et à Singapour.

Maurice Renoma réalise lui-même les visuels de ses campagnes publicitaires. Naissance de la MODOGRAPHIE, au carrefour de la couture, du design, de la photo et de la scénographie.

Lancement de la ligne 400a, territoire d’expérimentations techniques et formelles.

Maurice Renoma est nommé au grade de Chevalier dans l’Ordre des Arts et des Lettres.

Maurice Renoma multiplie les expositions et activités artistiques. Il expose au Queen, sort son premier agenda photographique, et s’associe au Festival du Film.

Sortie du livre Modographe, qui retrace le parcours de Maurice, de la mode à la photographie.

François Armanet tourne son film « La Bande du Drugstore » et habille les acteurs en Renoma vintage.

Création du Renoma Café Gallery : 1er concept « lieu de vie » restaurant/galerie : toutes les populations se retrouvent dans un cadre artistique aux allures de loft new-yorkais, où il fait bon prendre un verre, se restaurer, travailler et se retrouver. Le Renoma Café est aussi le 1er restaurant de Paris dédié à la restauration, l’image et la mode, et aussi à proposer le wifi à ses clients.

Naissance du Renoma Project Design, qui propose de nombreux produits à la pointe de la tendance et souhaite donner leur chance aux jeunes créateurs

Début de la période Neofusion, qui marque une nouvelle étape dans le voyage créatif de Maurice , avec toujours plus d’explorations et d’hybridations.

Le Renoma Café Gallery accueille l’exposition photographique “Japon…Lolitas, salary men, cosplays”, de Maurice Renoma

En complément, la 1ère collection de mobilier Renoma par Philippe Coudray est créée : il s’agit de détourner du mobilier de style Louis XV en y incorporant des créations photographiques de Maurice Renoma. Ces pièces de mobilier, très prisées par les architectes et décorateurs, produites en édition limitée et numérotées, sont présentes dans le monde entier dans les intérieurs les plus branchés.

Exposition « Transgressions » : 32 artistes contemporains détournent le mythique blazer au Mercedes Benz Center de Rueil-Malmaison. Edition d’un catalogue d’exposition en partenariat avec Art Actuel, le magazine des arts contemporains.

Exposition Jungle, dans la boutique de la rue de la Pompe.

La Ynox Gallery présente “Photographie Alternative” chez Renoma. En profond raisonnement avec l’art de Maurice, ce mouvement entend remettre l’engagement intellectuel et social au centre de la pratique de la photographie.

ci-contre : “Stranger”, Andy Julia

 A l’occasion de la parution de l’ouvrage de Tony Frank, avec ses portraits intimistes de Serge Gainsbourg, la boutique se transforme en galerie pour une sélection de trente clichés inédits.

Pour la première fois, plusieurs grands photographes des Rolling Stones se retrouvent ensemble chez Renoma : Michael Cooper, Tony Frank, Claude Gassian, Gaëlle Ghesquière, Michael Joseph, Jean-Pierre Leloir, Gered Mankowitz, Dominique Tarlé, Pierre Terrasson.

ci-contre : Keith Richards par Claude Gassian

Les 150m2 des anciens ateliers de la boutique, en sous-sol, sont entièrement restaurés en un nouvel espace d’expression artistique : le Souplex. Tortueux et intimiste, le lieu se prête depuis à des expositions et scénographies qui mettent à l’honneur l’univers de Maurice et ses inspirations.

Exposition “Seule”, par Stéfanie et Maurice Renoma, sur la femme complexe, timide, touchante et solitaire derrière le masque de glamour de l’immense Marilyn Monroe.

Maurice Renoma revient sur 23 ans de création artistique et présente « Retour aux Sources », une exposition exceptionnelle à Paris, prenant la forme d’un parcours itinérant qui connecte 5 galeries d’art, la Mairie du 3ème arrondissement et le Square du Temple.

Ouverture du pop-up store Renoma à la Galerie ArtPhotoBy Sophie Leiser, à Paris 9ème.

Maurice Renoma investit le National Hotel Miami Beach à l’occasion de Miami Art Basel, puis l’Hôtel de Paris à Saint-Tropez.

Au cœur de Tel Aviv, le Renoma Hotel voit le jour à quelques mètres de la plage méditerranéenne. Cette bâtisse datant des années 30 a été entièrement rénovée et revisité par l’univers artistique de Maurice Renoma. Proposant à sa clientèle pas moins de 20 suites et appartements, le Renoma Hotel est une maison chaleureuse et intimiste offrant à ses hôtes un séjour sans égal.

Ouverture de l’Appart Renoma avec l’exposition immersive Mythologies du Poisson Rouge. Découverte de Cristobal l’alter ego artistique de Maurice Renoma, pour dénoncer la pollution planétaire liée à la surconsommation. 

Installé au-dessus de la boutique historique de la Maison Renoma, l’Appart est un espace de 220 m2 dédié aux rencontres culturelles et artistiques. 

Ce lieu hybride niché dans un appartement haussmannien a pour vocation d’accueillir et d’offrir en accès libre l’art sous toutes ses coutures, au sein d’une atmosphère intimiste : expositions, concerts, dédicaces de livres, tournages, installations immersives et éphémères y trouvent place, suivant une programmation novatrice et singulière.  

Cristobal

Maurice Renoma fait voyager cet ambassadeur de l’écologie à travers le monde pour dénoncer les ravages de la pollution liée à la surconsommation et la dégradation de la conscience collective.  Cristobal utilise le pouvoir de l’image pour incarner la critique du matérialisme et du consumérisme observés dans les sociétés modernes. Grâce à ce poisson-fil rouge, l’artiste peut créer des narrations à la fois poétiques, ludiques et iconoclastes. 

Présentée à l’Espace Niemeyer, siège du Parti Communiste Français, l’exposition “Cosmogonie” est le fruit d’une conversation longue de plusieurs années entre Maurice Renoma et l’artiste cubain Jorge Luis Mirranda Carracedo.

Bruno Decharme et Maurice Renoma mettent l’art brut à l’honneur avec “Matières Brut”, qui témoigne de leur passion commune pour les créations issues de la rue, les productions autodidactes et marginales. 

Maurice Renoma célèbre ses 60 ans de création et de contre-culture, de mode, de style et de design en tout genre, de collaborations internationales et de carrière d’un passionné qui se renouvelle en tout temps. 

Un parcours d’expositions, dont le point central est la boutique et l’Appart Renoma, est organisé en divers lieux culturels de la capitale : galeries, école de mode, et dans la rue – source première d’inspiration de Maurice Renoma – ainsi qu’à l’International. 

Entre les Rencontres d’Arles, les Mythologies de Saint-Raphaël, le Festival de la Photo de Martagny, l’Aquarium de Paris et les Photos Brûlées de Strasbourg, l’art de Maurice continue de voyager.